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极光大数据:荣耀手机用户画像

作者:admin      发布日期:2020-01-09   点击:

  在今年6月份的国内手机市场,王者荣耀是非常耀眼的品牌之一。6月6日的新品发布会上,华为消费者业务CEO余承东曾以“很吓人的技术”形容手机软硬件协同加速技术“GPU Turbo”,王者荣耀Play成为首款搭载这项技术的手机。根据京东公布的结果,王者荣耀手机在6•18期间接连拿下了京东“6•18当日销售冠军”、“6•18期间累计销量冠军”以及“6月单月销售冠军”等荣誉。下面我们将通过极光大数据的统计结果,来剖析王者荣耀手机用户的画像特征。

  25岁以下用户占比21%,二线及以上城市用户占比超50%

  根据极光大数据的统计结果,王者荣耀用户以男性为主,男性用户占比68.4%,女性用户占比31.6%。用户年龄分布结果显示,王者荣耀用户的年龄结构相对年轻,25岁及以下用户的占比为21%,35岁及以下的用户占比达到75.9%。

  用户城市等级分布结果显示,一线城市在王者荣耀用户中的占比为11.9%,新一线和二线城市分别为19.9%和18.4%,三线及以下城市的合共占比49.8%。其中北京的用户占比为3.54%,在所有城市中排名第一,随后是上海、广州和深圳。

  极光大数据的统计结果显示,最受0-15岁用户青睐的王者荣耀机型是V9 Play,占比达到22.68%,这款口号为“青春加速度”的机型确实赢得了这部分年轻用户的芳心。与此同时,王者荣耀8青春版和王者荣耀畅玩6X在0-15岁、16-25岁以及26-35岁王者荣耀用户中也占据着较高的份额。从分布结果看来,定位年轻时尚、强调性价比的机型似乎更容易得到年轻用户的青睐。

  游戏受众占比55.3%,“农药”和“吃鸡”最受欢迎

  根据极光大数据的统计结果,手机游戏应用在王者荣耀用户中的占比达到55.3%。在王者荣耀用户中,《荣耀》的渗透率达到17%,在所有手游中排名第一。《绝地求生:刺激战场》和《开心消消乐》依次排在第二、三位,渗透率分别为12.1%和8.3%。此外,《QQ飞车手游》、《CF:枪战王者》和《第五人格》等支持高帧率模式的大型手游也进入王者荣耀用户渗透率Top 10手游榜单。

  在王者荣耀手机用户中,网络视频应用的整体渗透率达到81.6%。渗透率最高的网络视频应用是腾讯视频,这款应用在王者荣耀手机用户中的渗透率达到40.8%。爱奇艺和抖音短视频分别排在第二、三位,两款应用的渗透率分别为36.9%和25.6%。

  音乐类应用在王者荣耀用户中的占比达到65.7%。最受王者荣耀手机用户欢迎的音乐类应用是酷狗音乐,在王者荣耀用户中的渗透率达到27.4%。紧随其后的是QQ音乐,该应用在目标人群中的渗透率为25.8%。除了热爱听歌,不少王者荣耀手机用户还是K歌爱好者,全民K歌和唱吧在王者荣耀手机用户中的渗透率依次为16.7%和2.5%。

  网络购物应用在王者荣耀手机用户的整体渗透率为73.9%。在王者荣耀手机用户中,渗透率最高的是手机淘宝,达到58.7%。随后是京东和拼多多,两款网络购物应用的渗透率依次为36.5%和24%。

  年轻王者荣耀用户偏好高帧率大型手游和游戏直播平台

  在0-15岁的王者荣耀手机用户中,偏好度最高的手机游戏应用是《荣耀》、《CF:枪战王者》、《绝地求生:刺激战场》、《球球大作战》和《QQ飞车》,其中4款是支持高帧率模式的大型手游。该群体用户的游戏偏好属性在网络视频中也得到了体现,企鹅电子竞技、触手直播和虎牙直播3款游戏属性浓厚的直播平台均入围该群体最偏好Top 5网络视频应用。

  热爱游戏的同时,0-15岁的王者荣耀用户也非常善于借助学习工具辅助功课,作业帮、互动作业、快对作业、小猿搜题和作业精灵成为该群体最偏好的5款教育学习应用。在数字阅读应用上,该群体的动漫偏好属性非常显著,最偏好快看漫画和腾讯动漫。

  在手游应用中,16-25岁王者荣耀手机用户最偏爱《绝地求生:刺激战场》、《荣耀》和《炉石传说:魔兽英雄传》,紧随其后的是《QQ飞车》和《第五人格》。在网络视频应用上,除了弹幕视频网站哔哩哔哩外,其余4款应用均为游戏直播平台。

  在数字音乐领域,16-25岁王者荣耀手机用户偏好度最高的应用是网易云音乐,其次为QQ音乐和虾米音乐。而在电商应用上,最受该年龄段王者荣耀手机用户偏爱的是二手交易平台闲鱼。

  从上述分析可以看出,年轻王者荣耀手机用户对游戏的偏好属性非常显著,游戏直播平台和高帧率大型游戏在该群体中均有较高的偏好度。随着GPU Turbo技术在王者荣耀手机中逐步普及,王者荣耀手机的游戏体验也会变得更加流畅,在画面质量得到提升的同时,手机的能耗也会得到优化。在后续针对年轻用户的争夺战中,相信有着GPU Turbo技术加持的王者荣耀手机将会成为强而有力的竞争者。

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